Influencer Marketing (Influencer Pazarlama) Nedir? Nasıl Yapılır?
Influencer Nedir?
Günümüzde çok sık okuduğumuz ve duyduğumuz bir terim olan Influencer, kelime anlamı olarak “etkileyen” anlamına gelmektedir. Çeşitli sosyal medya platformlarında belli bir kitleye ulaşmış olan tanınmış kişilere “Influencer” adı verilir. Belli bir takipçi kitlesine ulaşan ve hayatını sosyal medyadaki kitlesiyle paylaşan bu kişiler anlaştıkları markaların ürünlerini kullanırlar ve görüşlerini takipçileriyle paylaşırlar. Bu ürünlerin kullanıldığını ve beğenildiğini gören insanların, o markaya olan ilgileri artar ve etkilenmiş olurlar. Bu ürün tanıtım anlaşmaları tek seferlik olabileceği gibi uzun dönemli iş birlikleri de yapılabilir. Günümüzde sosyal platformlarda en çok pazarlaması yapılan ürünler kozmetik ve kişisel bakım ürünleri olarak öne çıkmaktadır. Ancak her türlü ürünün pazarlaması yine sosyal medya üzerinden yapılabilir. Sosyal medyaya ilgi arttıkça, influencerlar üzerinden yapılan reklamların sayısı da artmıştır.
Markaların Influencer Pazarlama Yaparken İzledikleri Yol Nedir?
Ifluencer Pazarlama sürecinde markaların çok önem verdiği birkaç detay vardır. Bunlardan ilki, çalışılacak Influencer’ın ürün ile doğrudan bir bağlantısının olmasıdır. Örneğin; kozmetik ürünlerinin tanıtımını yapan bir Influencer, genellikle bu tür markalar ile anlaşır. Dikkat edilen bir diğer detay ise, markanın hedef kitlesinin çalıştıkları Influencer’ın hedef kitlesi ile uyuşmasıdır. Bunun sebebi farklı bir hedef kitleye yapılan tanıtımın başarısız olacak olmasıdır. Aynı şekilde doğru hedef kitleye yapılan doğru bir ürünün reklamı da ürünün satışlarını olumlu yönde etkileyecektir. Bu sebeple markalar, çalışacakları Influencer’ın hedef kitlesinin yaş, cinsiyet ve yaşam tarzı gibi özelliklerini öncelikli olarak gözden geçirir.